"Firenze Citt europea dello sport 2012, via alla campagna di comunicazione

“Fronti di adrenalina fresca in arrivo”, “Rovesci sparsi sul territorio”, “Probabili fenomeni di carattere sportivo”. Metafore meteorologiche, nuvole che assumono sembianze di gesti sportivi, raffigurati fra il cielo e le bellezze della città, per affermare che a Firenze nel 2012 “Lo sport volge al bello”.
Sono alcuni slogan e immagini che fanno parte della campagna di comunicazione per “Firenze Città europea dello sport 2012” presentati oggi dal vicesindaco e assessore allo sport Dario Nardella assieme a Franco Tonato, vicedirettore generale di Banca Popolare di Vicenza.
“Questa campagna di comunicazione – ha spiegato il vicesindaco Nardella – lega più che mai Firenze allo sport in un anno particolare perché coincide con le Olimpiadi e col titolo di ‘Città europea dello sport’ che ci è stato attribuito dal Parlamento Europeo. Si tratta di messaggi che coniugano, usando termini presi in prestito dalla meteorologia, la bellezza della città e vari gesti tecnici di specialità sportive e in seguito coinvolgerà anche i 12 testimonial che hanno accettato di concedere il loro volto per campagne promozionali. Accanto agli slogan e alle immagini, che campeggeranno in numerosi punti strategici della città, sarà presente il logo del main sponsor, la Banca Popolare di Vicenza, che ringrazio per aver legato nome e marchio al calendario di eventi che abbiamo predisposto”.
La campagna di comunicazione (realizzata da Media Cross Firenze) – che vedrà il suo “battesimo” in concomitanza coi Giochi di Carnasciale in programma sabato e domenica al prato dl Quercione – prevede l’affissione di manifesti, colonne, screen e immagini in vari spazi della città.
“Il nostro marchio – ha sottolineato Tonato – è molto diffuso e ha una buona capillarità di servizio con circa 100 filiali sul territorio toscano. Come Banca Popolare di Vicenza siamo già legati allo sport con la sponsorizzazione dei Cavalieri Prato Rugby e altre realtà in altre discipline e abbiamo colto l’occasione di ‘Firenze Città europea dello sport 2012’ per la molteplicità della tipologia di eventi in calendario e per il messaggio di valori che trasmette”.(fd)