Marketing, l'assessore Giani in Palazzo Vecchio presenta un libro

Un prezioso manuale per imparare rapidamente il marketing. E' il libro di Savino Chiariello dal titolo, appunto, "Marketing - elementi essenziali e innovativi", editore Paideia Firenze, presentato stamani in Palazzo Vecchio, dall'assessore alle relazioni internazionali Eugenio Giani e dal presidente dell'Associazione Toscana USA Sergio Pezzati, presente il Console generale degli Stati Uniti a Firenze William W. McIlhenny. Il Prof. Luigi Lotti e il Prof. Antonio Zanfarino, della "Cesare Alfieri" di Firenze, hanno illustrato il libro, destinato agli studenti delle scuole superiori e universitari, agli imprenditori, anche piccoli, ai quadri e dirigenti aziendali e a tutti coloro che desiderano imparare rapidamente il marketing.Esso è il frutto della lunga esperienza dell'autore, negli Stati Uniti e in Italia: dopo la laurea in Scienze Politiche alla "Cesare Alfieri" di Firenze, ha studiato marketing in America, conseguendo il master of public administration, alla New York University, e al suo ritorno lo ha utilizzato al servizio di imprese multinazionali e come docente in numerose scuole.Il libro restituisce innanzitutto al concetto di marketing il suo specifico significato, esaltando una conoscenza oggi essenziale per vendere bene, in maniera profittevole, ogni cosa, conoscenza di cui ognuno ha bisogno quando propone al mercato la sua competenza professionale con l'intendimento di scambiarla al meglio, con un compenso adeguato.L'impresa, anche piccola, per avere successo, ha l'ineluttabile necessità di applicare le regole del marketing: in primo luogo "attrezzandosi" con un piano di marketing con respiro temporale più ampio del consueto budget annuale; in secondo luogo "innovando" permanentemente i prodotti, considerato che questi non sono eterni. A tale scopo, l'imprenditore è impegnato a non ignorare il concetto di ciclo di vita del prodotto e a investire per tempo in ricerca e messa a punto di nuovi prodotti per lanciarli sul mercato durante la fase di maturità dei prodotti che egli offre attualmente, quando le loro vendite iniziano a declinare.Con altre parole, in un sano sistema di libero mercato (nel senso di regole condivise: pluralità di concorrenti, impegno deontologico a investire parte del profitto in ricerca e innovazione prodotti, responsabilità del produttore, tutela del consumatore, ecc.), le aziende e noi stessi non possiamo fare a meno di conoscere il marketing: Chiariello ci offre questa opportunità, che attiva un aggiornamento rapido e uno stimolo di accrescimento d'imprenditorialità individuale che, al contrario degli Stati Uniti, in Italia ancora stenta a decollare a livello di massa.In questa prospettiva, l'autore auspica che la disciplina di marketing venga insegnata ai giovani come cultura strumentale - per meglio proporsi sul mercato - e quindi integrativa dei programmi umanistici e scientifici, sia a livello di scuole superiori che universitarie.L'opera, la cui prima tiratura è in corso di esaurimento, apparirà presto sul mercato in una nuova veste grafica con l'editore Franco Angeli, Milano (e-mail: redazioni@francoangeli.it), e sarà reperibile nelle più importanti librerie.(fd)